2015/04/08

咬了一口的蘋果 - Apple Logo

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咬了一口的蘋果

近日看了電影"模仿遊戲"Imitation game.  

在觀賞這部電影時讓我想起蘋果的標誌 - 咬了一口的蘋果。  因這個標誌曾經有著淒美的誤會，以為它的設計是紀念這位一代計算機科學之父艾倫·圖靈 (Alan Turing)的死而得到靈感。  因為他的清潔工發現他一動也不動地躺在床上時，床邊留下了一顆據說含有氰化物，被咬了一口的蘋果。

然而，這個誤會已被蘋果公司澄清。公司創辦人史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)在接受英國廣播公司（BBC）電視節目《QI》的主持人史蒂芬·弗萊(Stephen Fry)問到此事時說：「這（LOGO向圖靈致敬）不是真的，但是，上帝啊，我們希望它是真的。」（"It isn't true, but God, we wish it were."）


咬了一口的蘋果的故事


One of the deep mysteries to me is our logo, the symbol of lust and knowledge, bitten into, all crossed with the colors of the rainbow in the wrong order. You couldn't dream of a more appropriate logo: lust, knowledge, hope, and anarchy.

對我來說，其中一個深奧的謎團是我們的商標。這個象徵著慾望與知識、被咬了一口、披上了亂序彩虹的標誌。你無法想到比這個更適合的標誌：慾望、知識、希望與混亂。

Jean Louis Gassée
Apple CEO, from 1981~1990



最早的Apple的商標是由共同創辦人之一的Ronald Wayne所製作，在標誌中繪製著坐在蘋果樹下的牛頓，說實在從各方面來說都不太像一家科技公司的標誌。


Apple logo origin

http://whiteappleer.tw/2011/02/27/the-story-of-apple-logo-design/






至於這咬了一口的標誌， 則是由廣告代理商Regis McKenna擔任美術總監的Rob Janoff於1977年設計。

為了找尋靈感，Rob Janoff第一件事就是到超市買了一袋蘋果，然後切開來。

在盯著切開的蘋果好幾個小時之後，Rob Janoff拿出了鉛筆、紙張、膠水跟切割刀，做出了一個蘋果造型的平面標誌。

不過在完成的同時，他發現了一個問題 ─ 這棵蘋果看起來有點像櫻桃。

為了解決這個問題，Rob Janoff 決定在蘋果的右側加上一個象徵被咬過的缺口，讓這個標誌不會看起來像是蘋果以外的東西。而被咬一口的蘋果象徵著知識的獲得，是某種每個人都可以體驗、得到的東西，同時這形象也是簡單、跨文化的。

在看到被咬了一口的蘋果標誌後，Rob Janoff上層的創意總監對他說：「嗯…你知道有個電腦術語就叫做"byte"（咬）」。

「你在開玩笑吧！」這是Rob Janoff的第一個想法，當時他完全不了解任何基本的電腦知識。

在大致的設計完成之後，Rob Janoff給出了兩個版本──被咬一口的蘋果與完整的蘋果。雖然Jobs對這個標誌有點疑慮，不過最後他還是選了有咬一口的版本。



1977年四月，Apple正式推出彩虹蘋果標誌之後，這個設計就持續使用長達20多年。




電影"模仿遊戲"Imitation game"
故事改編自安德魯·霍奇斯所寫的傳記《Alan Turing: The Enigma》。


內容講述英國數學家、邏輯學家、密碼分析學家和計算機科學家艾倫·圖靈 (Alan Turing)在二次世界大戰幫助盟軍破譯納粹德國的軍事密碼的真實故事。 促成二次大戰結束，超過1400萬人得以避開戰火，而世上首台電腦亦宣告在那刻誕生。 這位天才數學家最後因為同性戀而走上自殺的不歸路。



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